Artikel

Ruud Boer RM is 32 jaar actief als brand manager en bureau directeur en heeft vaak te maken met het bepalen en aanvragen van het marketingbudget. Hij deelt 7 tips om hier slim mee om te gaan. ...

Voor veel kinderen en hun ouders is Sinterklaas een sterk merk dat de gemoederen thuis en in het nieuws behoorlijk bezig houdt. De Kerstman hobbelt daar qua merk letterlijk en figuurlijk achteraan. De vraag is of de Paashaas ook een sterk merk kan worden?...

Purpose. Het sloop erin. Tot enige jaren terug lag geen marketeer er wakker van. Dezer dagen wordt het te pas en te onpas gebruikt om elkaar de marketingmaat te nemen en voorspellingen te doen over aanstaand commercieel succes. Beetje overdreven en weinig vernieuwend vindt Vincent Hooplot: ‘Alle organisatie hebben een hoger doel, alleen weten ze dat vaak niet’. Ruud Boer is het met hem eens, maar stelt voor de grote en de kleine P uit elkaar te trekken: ‘Purpose marketing met een kapitale “P” is geen marketingtool, maar de bron van de bedrijfscultuur’....